SEO站外优化
Zac
Web360编辑
大部分人都知道链接可以是一段文字或是图片，当被点击时会跳转到另外一个网页。但是，可能没有察觉到链接对搜索引擎优化非常重要，它可以帮助网站提高关键词的排名。在本节课我将介绍SEO外链的概念。
外链对SEO有多重要？
链接锚文本可以帮助网站提高关键词的排名
你可能听说过“Google炸弹”或“链接轰炸”。纯粹以排名为目的，在大量网页中添加同一关键词的外链，这种做法就是“链接轰炸”。
2003年10月，一个叫George Johnston的成功人士号召一些人用“miserable failure”（惨败）指向美国白宫布什的个人网页。结果两个月过后，当用户搜索“miserable failure”排名第一的就是美国白宫的网址，但令人惊奇的是该网址并没有“miserable failure”这个单词的任何一个。
后期Google发现了这个问题，就对算法做了相关修改，从这个实例中看出外部链接对网站排名的影响。
外链带来PageRank
简单的说PageRank就是一个网站的“声誉”，它取决于外链的数量和质量。PageRank是谷歌的核心思想之一，它虽然不是决定网站排名的唯一因素，但在外链建设中起到了重要影响。所以，提高PageRank的方法就是不断增加高质量的外链。
还不了解什么是PageRank请访问：谷歌PageRank加链接
外链可以带来流量
很多联盟营销人会陷入“唯PageRank”的心态，只关注能带来PageRank的外链，他们忘记了最重要的目标（以及提高PageRank的目的）——我们首要的目标是为网站带来流量。
如果在一个可以获得高质量流量的网站上添加外链，即使它没有贡献PageRank或提高排名，那么要不要舍本逐末放弃这个机会？所以在做外链建设时，不管是博客还是社交网站最终的目的是为网站带来流量。
什么是高质量外链？
外链之间是有优劣之分的，以下4点描述了什么才是高质量的外链。
提高关键词排名
包含特定关键词并且没有“nofollow”标签的链接锚文本，可以提高关键词的排名。
提高PageRank
来自更高PageRank的网站并且没有“nofollow”标签的外链，可以提高网站的PageRank。
带来流量的外链
外链的文字可以引起读者好奇心、让人有点击的冲动，一个好的方式是：提出一个读者想知道答案的问题，通过外链的方式让读者有点击链接的冲动。
注意：不要有垃圾动作。如果读者认为你可能是Spammer，他们是不会点击链接的。
内容主题相关
外链最好出现在网页的明显位置，而不是藏在一个不起眼的位置。做外链时尽量找和你的主题相关流量大的网站，比如一个汽车修理网站在健康论坛上做外链是没有意义的。有可能的话在有权威的、值得信赖的网站上做外链——高PageRank网站或.edu域名的网站。举个例子，一条CNN的外链明显要比一个本地论坛的外链质量要高很多。
有没有低质量外链？
总体来讲，导入链接都是好的外链。无论是PageRank、提高排名还是带来了流量，都会给网站带来帮助。即使没有带来明显帮助也没有伤害到网站，最糟的情况是一些低质量的网站链接了你的网站，形成了“Google炸弹”。让一些没有意义的关键词获得了排名，但这也不一定就是坏事。
注意：和低质量不可靠的网站交换链接，会导致Google的关联惩罚。当你发现排名骤降，或者网页不被收录，这很可能是因为那些低质量的网站受到的惩罚同时牵连到了你。
Google高质量外链方法
接下来将会介绍4个步骤，帮你搭建一个强大有效的外链布局。外链建设的过程就像一个人在锻炼肌肉，它的过程简单重复，甚至可以说是枯燥乏味，但是对网站的“健康”至关重要，唯一有效的方法就是，有规律的、持续的增加固定数量的外链。
只有这样随着时间的推移，才能让网站获得稳定的排名与页面权威性（PA-Page Authority）。
没有其他更好的办法，根据以往总结的经验：每一次Google的更新都会让一些“欺骗Google”的外链方法失效，并且还会因此受到惩罚。例如：购买外链、垃圾链接、各种形式的人造外链都受到了降权或者降排名的惩罚。
课程概述
第一步：创造高质量内容
在Google的理想世界里，所有链接都是自然链接而成的（别人主动分享和链接你的网页）。我会介绍如何通过高质量的内容做到这一点。
如果你想在短时间内创造出优于竞争对手的高质量内容，请关注课程中介绍的技巧与工具，它能使整个过程变得更加轻松。
第二步：发布内容
不仅要会创造高质量的内容，还要让它们被尽可能多的受众在互联网上看到。这就是本节课程的第二步骤，通过各种媒体类型平台发布内容。
第三步：扩大受众
社交媒体可以很方便的将各种有趣的话题传遍各个角落。这就是为什么我会在本节课中介绍，如何借助这些社交平台力量来搭建外链，并且会详细讲解每个平台的优缺点。
第四步：补充结合传统的外链方法
基于内容策略的外链建设一定要慎之又慎，很容易受到Google的惩罚。在使用传统外链方式时更要小心，有些传统方法还可以使用，但是有些方式已经过时，现在还继续使用会伤害你的网站排名。我会指引你避开这些雷区，选择那些可以改进、不会损害网站排名和权威度的方法。
目录
第一步：创作高质量内容
让我们现在就开始！为了让你更好的理解这个步骤，我把同一个媒体类型划分为两个主要的受众人群。思考一下：哪种方法更适合你的细分市场？可以让目标受众更感兴趣？
A信息痴迷者
让我们先从信息痴迷者开始介绍吧。他们总是在寻找有趣的、内容丰富的、易于理解的快餐式信息。我们给这部分人群提供什么类型的内容？可以有以下几个选项：
信息图表
信息图表是指信息、数据、知识等的视觉化表达。通常用于复杂信息高效、清晰地传递，人类大脑对于图形更容易接受，所以更能高效直观清晰的传递信息。如果你能制作有趣的、有统计功能的信息图表，完全可以替代文字内容发布到网站上。
即使你没有任何设计技能，也可以通过一些在线工具轻松完成。Easel.ly是一个在线信息图表制作网站，点击“start fresh”创建新项目。
选择已经设计好的视觉模板（Vhemes），以及背景图像、文字、各种图形，鼠标将它们拖动到画布的不同位置，制作出非常专业的信息图表。
有关制作信息图表的操作，可以访问：http://www.smashingmagazine.com/2011/10/21/the-dos-and-donts-of-infographic-design-revisited/
文章内容博客
适合信息痴迷者的另一种媒体类型是文章和博客。这是一种最常见的形式，也是互联网信息传播的主要来源，它的竞争非常激烈，也就意味着进入的门槛更高。
如果你没有精力和他们竞争，那该怎么办？你需要掌握更高效率的写作技巧，或者外包给更专业的写手。
关于自己撰写内容，我实践过很多方法，推荐大家参考这篇文章：如何在20分钟撰写一篇文章。http://www.copyblogger.com/write-article-fast/
关于如何撰写文章或者如何在iWriter上找到专业的作者，可以学习联盟营销实战课程。
其他：电子书和视频直播
以上这些类型是信息痴迷者常用的方式，还可以通过电子书和视频会议（Webinars）的形式吸引他们的关注。
电子书比文章要长很多，如果有人想更深入的了解某一个细分主题的知识，这是一个不错的选项。
视频直播（Webinars）是一种实时展示视频媒体，可以帮助展示者传达更丰富的信息。
如果你打算尝试其中任何一项，可以参考下面两篇文章：
B娱乐爱好者
另一个主要受众群体类型是：娱乐爱好者，所以接下来的几种媒体类型将围绕它展开。
图片和模因（Memes）
视觉效果是引发人们关注的最简单有效的方式，所以毫无疑问图片是当今互联网上最流行的传播媒介。谈到互联网，大量的图片分享导致的集体模仿称为“模因效应”。
模因论 (memetics) 是一种基于达尔文进化论的观点，解释文化进化规律的新理论。它指文化领域内人与人之间相互模仿、散播开来的思想或主意，并一代一代地相传下来。
模因像病毒，能感染人类的大脑，改变他们的行为，令他们着力宣扬这种模式。对某种事物（如标语口号，时髦用语，音乐旋律，创造发明、流行时尚等）只要有人带个头，大家就会自觉或不自觉地跟着模仿起来，炒作起来，传播出去，成为“人云亦云”、“人为我为”的模因现象。
最著名的模因图片之一就是“LOL Cats”，你可以通过Google图片搜索这个关键词，会显示数以百万张图片，将一只猫的形象展示的淋漓尽致。
通过调动人们的某种情绪反应，比如幽默感、同情心、关怀心是增加关注量的有效方法，可以利用这一点增加外链。
制作图片你需要掌握基础的Photoshop知识，通过很便宜的价格就可以买到Adobe PhotoShop软件，在网上还可以找到很多教学视频来学习。
在使用其他人的图片时要注意一点，使用那些没有版权保护的图片，为了确保图片质量你可以使用http://www.freeimages.com/网站。在搜索框中搜索你在找的主题词，按照你的标准挑选符合主题的精美图片，在Photoshop里根据需要调整尺寸大小。
如果你在寻找某个主题的灵感，可以尝试使用Google图片搜索，输入细分市场名称或者关键词，还可以加上一些情感描述性的词语，例如funny、cute 、thought、provoking等等。
关于前面提到的模因概念，可以访问http://knowyourmeme.com/这个网站，查看各种类别模因的趋势。浏览这个网站了解其他人在使用什么内容，挑选一些符合自己主题的内容应用在你的网站上。
一个有趣的LOL Cat案例叫做Action Cat，访问这个网站
http://www.funnyordie.com/slideshows/6d4eabe132/bad-ass-examples-of-the-action-cat-meme
左上角的图片是原始图片，其他几张被PS到了不同的电影图片中，是不是很有趣？
这个模因概念可以完美匹配健身细分市场，看下面这幅图：
模因与图片的结合不需要高质量的图片，只需要利用这个概念，通过简单PhotoShop操作就可以完成。将网站的主题和模因效应相结合，制作出一系列有趣的图片，可以不断的吸引互联网用户的关注。
视频
娱乐爱好者常用的另一种媒体类型就是视频。一个简短的视频或者视频博客，简称Vlogs，每天可获得数以百万的流量。
不需要像电视节目或者电影那样的预算来制作视频，使用电脑和手机就可以轻松地制作成视频，大多数手机都可以录制符合娱乐性标准的视频。
下面我们来看看互联网上最流行的vlogger之一。
2011年Jenna Marbles开通了教别人化妆的视频播客，仅在第一周视频就有超过530万次观看，她的频道现在拥有超过一千三百万订阅用户，而且每个帖子都可以在几天内获得数百万的观看次数。
可以想象有多少人链接到她的视频，以及有多少流量访问她的博客网站。当然，我们不能全都成为Jenna Marbles，如果可以的话我们也不需要做联盟营销了。—— 但这一切证明了视频博客的潜力。
如何开始视频博客，建议你看看这个视频：
https://www.youtube.com/watch?v=k2lY0T5cA0s，这个家伙的语速很快，可以开启字幕观看，他的内容会对你制作视频博客有很多帮助。
不要害怕尝试，如果你没有真正的努力尝试过，什么都不会发生。
关于如何使用手机录制视频，可以参考VideoMaker的文章：
其他：漫画和娱乐博客
你还会发现互联网上有很多只针对娱乐内容的博客和漫画。
想要玩转卡通漫画，可以尝试http://www.bitstrips.com/这个工具，它能针对你的主题制作出很有趣的卡通漫画。
关于娱乐性博客的写作，参看CopyBlogger 的文章：
http://www.copyblogger.com/three-ways-to-spice-up-any-blog-post/
最终的内容策略是结合这两个元素，研究和发现最有信息价值的内容，找到最具创意和娱乐性的媒体类型，向用户发表你的独到见解。
如果你能理解和掌握这些概念，会给你带来源源不断的流量。
第二步：发布内容
有了好的内容只是这个策略的基础，只有让你的用户看到这些内容才有意义，所以必须知道在哪里发布。
我的建议是发到高质量的平台，以下只是我的推荐。
先从视频网站开始，我们已经制作好了有趣的视频，主要的视频发布平台有：
首先在这些平台创建账号，然后就可以上传制作好的视频。在频道的About页中除了介绍信息之外，还可以添加你自己网站的链接，让感兴趣的用户点击链接访问你的网站。
图片发布平台
接下来介绍一些用于发布信息图表、模因（Memes）图片、卡通漫画、概念图的网站平台。
关于信息图表，可以发布在Daily Infographic 和 Visual.ly。
记住，在个人信息页和图片描述中添加你的网站链接，准确输入其他信息。不要大量上传低质量的图片，保证图片的高质量然后再去发布。
互联网上有很多图片分享网站，要发布高质量的图片才可以更直观的宣传你的品牌，进而获得更多的外链。
以http://imgur.com/为例，这个平台更适合发布概念图、模因图片、卡通漫画——类似这些可以吸引大量用户关注的东西。它的首页展示了当前最流行的、最受关注的“病毒”图片，主要群体是青少年。
Pinterest更像是一个网上便签簿，它有大量的用户，人们通常将喜欢的东西“PIN”到自己的Broad里，以便以后参考。使用它发布图片并引导流量到自己的网站，这是一个绝佳流量转化平台。
文章和博客发布平台
那么，文字内容发布到哪里？有许多网站平台适合发布文章和博客内容，你可以首选：
与其他分享网站的流程一样，创建个人资料、填写介绍内容页并且增加导流链接，还可以在文章和博客内容中添加外链，记住不要添加过多，要保持自然。
电子书发布平台
关于发布电子书的小伙伴们，我推荐两个平台：
上传电子书后，输入一个合理的价格，可以参考相同类别其他电子书的价格。你的目的不是直接从销售电子书盈利，所以可以制定一个相对较低的价格。我们的目的是尽可能广的传播链接，通过内容中插入的链接引流到我们的网站上。只有保持高质量的内容，我们才会成功。
在电子书的一些段落内容中，自然的插入一些网站链接，当用户使用Kindle阅读时只能看到链接，但是其他手持设备如IPad和手机就可以点开它访问你的网站。
最后简要概述一下关于PowerPoint分享平台，把任何内容都可以制作成PPT，保证内容的丰富与美观，然后上传到 SlideShare或者 AuthorStream，不要忘记在内容插入自己网站的链接。
第三步：扩大受众
所有媒体内容全部发布完成，但是如何让人们知道这里，或者从哪里找到它们？需要通过社交网站、论坛和博客用高音喇叭来大声的推广 。
它有双重的作用——不仅在这些平台上发布了图片和视频，而且还推广了品牌并且获得粉丝关注。
让我们来看看这些主要平台各自的优势和劣势：
Facebook每时每刻都有巨大的流量，如果你的内容哪怕可以吸引很小的一部分用户群，那么你的网站也有很大的机会增加自然的外链。
人们在Facebook通常分享多媒体类型的帖子，YouTube视频或者有趣的图片。把新奇有趣的内容分享到自己的Timeline，与此同时，他们的朋友看到这些内容后也在做同样的事情，这就是为什么Facebook可以使外链倍增的根本原因。
遗憾的是Facebook中的链接是“No-follow”的，这意味着它不会直接被Google用来计算排名，但是它还是有很大价值的，甚至比一些信誉不良网站的“Do-follow”链接更有价值。
这些Facebook链接证明你的网站是有高质量的，同时也提高了增加高质量的潜力。唯一困难的是Facebook的竞争非常激烈，同时也揭示了内容质量的重要性。
可以把Twitter和Facebook相提并论，它们的相似之处是都有着巨大的流量，也是同级别的竞争对手。Twitter上链接也是“No-follow”的，而且内容有字数限制，如果你想发布更丰富的内容，需要链接到其他网页来打破字数的限制。
博客和论坛评论
简要介绍一下博客和论坛评论的方法，这应该是大家最熟悉的营销方法。
找到与你的网站主题相关的博客和论坛，那里有你想要的用户群。对这些平台进行评论，如下面的这种方式：
这是我们前面提到过的网站Imgr，在热门帖子上发表评论，这个案例的评论在一天之内获得3666个赞。
想让这个策略生效需要特别注意以下几个方面：首先，确保评论符合观众预期，在Imgur这样的网站上，发表的评论要更加风趣幽默。在以信息为主的博客和论坛中，要发表更专业的评论内容，显示出你的权威。
其次，在帖子底部的签名标签中添加你的网站链接，这样，当人们看到你的评论的同时，还可以点击进入你的网站。
在发布内容的同时可以在评论中加入链接，但是这种做法一定要谨慎，确保链接的内容与评论的内容相关时才进行此操作,避免让管理员认为你的评论是Spam动作，删除或者禁止你的内容和账号。
第四步：补充结合传统的外链方法
最后，我会介绍一些传统的外链方法，哪些方式现在还可以使用，哪些方法是已经过时的，甚至会负面影响网站排名的方法。
可做的方法：
提交到相关的网站目录
首先，介绍提交到相关的网站目录。网站目录就像互联网的电话簿，如果你提交到一些低质量的目录网站，Google是不会收录它的。
要找到像DMOZ这样的高质量的网站目录。制作高质量的网站，尽可能增加被高质量目录网站收录的机会，只有这样才能获得更高质量的外链。
逆向工程法
另外一种现在仍然有效的技术就是逆向工程法。需要付费购买moz.com的服务，在链接查找中输入任何关键词，然后查看竞争对手网站的外链。
这是我认为最有效的外链方法。找到你的竞争对手，查看他们的外链是如何布局的，从中发现有价值的内容，模仿他们的方式给自己的网站增加外链。
已经过时的方法：
群发重复内容
一次性制作很多内容重复或相近的文章，内容中插入自己的网站链接，也不管内容质量如何，然后发布到各类平台网站上。Google现在已经明白了这种重复内容形式的外链策略，把它解释为低质量内容，现在还使用这种策略的小伙伴们可以停下来了。
购买外链
购买外链的时代已经过去了，原因是它违反了Google的质量指南，并且对网站的排名产生了负面影响。远离购买外链的方法，让你的网站自然链接到高权威的页面吧。
课程总结
以上这四个步骤：以创作高质量的内容为基础，通过媒体平台发布，在社交网站上传播内容，确保你的外链自然增长。每次网站发布新的内容时，重复这四个步骤，逐步增加外链的数量和网站的权威度。
从哪里开始？
现在要选择一个最合适你的媒体类型，可以是视频、图片或者文字内容，并且插入网站的链接。使用我们推荐的网站发布这些内容，登录你的Facebook和Twitter账号，让粉丝看到这些内容。