设置跟踪转化率
Zac
Web360编辑
在广告页中配置一小段代码就可以跟踪到访问者的整个行动过程。通过数据统计可以找出广告或是网站设计的问题，找出哪些广告是人们满意的，哪些是不满意的。测试追踪多个广告、关键词、Landing Page，然后比较这些结果。
为什么要跟踪？
只知道销售多少是不够的，应该知道这些销售是通过哪些途径获得的。
如果通过PPC花费很多钱或者花费很多时间来设置群发电子邮件，那么使用跟踪就是常识，只有这样才能确定花费的这些时间和金钱是否会得到足够回报。
比方说，你开始推销学习吉他的产品Jamorama.约一个月后，每天平均销售10件产品。如果是为了盈利，这是非常好的效果。没有达到这种效果，如果你不用追踪的话，就不知道是因为PPC计划把人们带到你的目标页，还是因为错误的关键词推销造成的这种结果。
另一方面假设你是赢利的，在这种情况下，追踪可能就不那么重要了，但要想获得更多的利润呢？比如，你每次点击付费广告的关键词‘learn how to play bass guitar’的转换率是这个广告关键词‘how to play acoustic guitar’转化率的2倍。那么你就可以降低后者的广告花费，增加你的投资回报率。
转换率怎样帮助你赚钱：
- 最基本的是，跟踪可以了解你的投资回报率，并知道钱应该花费在哪里
- 可以帮你发现哪些关键词，广告词组和广告计划收益最好
- 允许你测试新的广告页和转换页是否更有效，更迅速
- 可以让你找到每个访问者的投入成本是多少
- 可以帮你发现你的目标页和网站是否被泄露了。
跟踪的类型：
有几种不同的跟踪方法：
如果你是Clickbank affiliate,那么你可以用Clickbank的跟踪代码，它可以精确查找到访问者的购买路径。指定一个独特的跟踪代码，以不同的广告组和促销活动来精确查找到使用的方法，是广告形式还是推销形式售出的产品。
如果使用谷歌和Bing的PPC广告，那么你可以设定追踪哪些关键词和广告组是最有效的。
或者可以使用第三方跟踪软件，如Xtreme Conversions，它可以通过所有的网络数据和PPC广告，知道哪些关键词是最有利可图的。
PPC广告跟踪：
谷歌和Bing允许你在thank-you pages中添加转换率跟踪代码，以便使你看到每个广告组可以产生多少销售量和销售成本。
让我们来看看谷歌：
建立谷歌跟踪是非常简单的，只要在你网站或商家网站的转换页上加入一小段代码就可以。转换页就是网页，它需要确认你想让你的访问者做的某个特定行为。比如这样的网页说“thank you for purchasing X software”或者“thank you for signing up to my email list”。
记住跟踪的目的不仅仅是销售。Adwords跟踪可以让你跟踪线索，注册，你网站上一个重要页面的页面视图或任何其他具体到你的业务。
过程是这样的:
登录你的谷歌AdWords账户，点击底部的“转换跟踪”。
点击大的“+ CONVERSION”按钮开始。给转换一个名称，并选择转换来源。
然后设置要跟踪的转换的值、计数、窗口和类别。这些都将根据您跟踪的转换类型而改变。例如，如果你在跟踪销售时获得了59%的佣金，那么可能是这样的：
如果你在跟踪潜在客户，你可能会选择不同的选项，比如：
把跟踪代码复制到你的剪贴板上。
应该把这个代码的网页让你的访问者浏览，如果你想跟踪销售，将商家要销售的产品页面贴上谷歌Adwords代码到thank you 网页进行促销，大多数商家认为这么做可以帮助他们获得更多的销售额。
开始收集点击量和销售量，你可以看到一些新的细节出现在谷歌账户上：成本，转换率，每次转换的成本和转换。你可以展开细目，查看这些数据在任何广告组和关键词中所获得转换率。
在Bing上添加跟踪代码，跟谷歌是非常类似的过程，并没有任何东西可以阻止你拥有所有的三个代码在一个转换页。
但是谷歌跟踪不是完全准确，如果有其他affiliates也在销售产品，谷歌可能会错误的记录销售额，这并不是很罕见的问题。
这就是为什么我只是建议你，使用谷歌转换跟踪作为一项粗略的指标，以及查看关键词效果。如果想要更准确你需要使用另外一种方法跟踪。
那么我们现在就学习两种方法：
Clickbank跟踪：
谷歌Adwords追踪让你缩小广告追踪工作，但如果你想使用几种不同的促销方法来推广每个产品？那么该怎样比较PPC计划和Newsletter哪个更适合呢？
回答是用Clickbank tracking。
Clickbank affiliate能选择一个8个字符的跟踪代码结束他们的hoplink。你创建的代码可能代表某个特定关键词组，这样当你查看Clickbank分析时，就可以看到每个广告带来的销售状况。
例如，你可以选择指定ID为‘quit0988’对你的‘quit smoking’广告组，和ID为‘stop0988’对你的‘stop smoking’广告组。
假设你拥有一个网站，为了获得非常准确的结果，需要为你的每个广告组创建不同的landing pages，每一个landing page都需要不同的clickbank跟踪id，让你知道哪些目标页产生了销售。
你可以手动执行操作或者通过Speed PPC X节省大量的时间，对SpeedPPCX.com设置
Speed PPC X 对于你所有的目标网页和广告组，广告文字和关键词都可以节省时间，通过SpeedPPCX.com 了解更多详情。
Clickbank跟踪id，可以创建不同的跟踪，然后利用博客推销，邮件推销和viral PDFs推销，这会产生极有价值的信息，帮你优化广告，并找出你应该努力的重点，使自己的投资获得更好的回报。
Clickbank跟踪代码很容易建立：建立你的hoplink，然后输入你的代码到字段中。注意：如果跟踪许多不同的事情很容易混淆。
XTreme转换跟踪软件：
Xtreme Conversions 是一个创新性的转换软件包，它可以精确的跟踪哪些关键词可以赚钱。结合谷歌、Bing和大约100个affiliate网络，包括clickbank，Commission Junction，Azoogle和Amazon。
该方法和clickbank以及谷歌追踪类似，也是在他们的thank you page中加入一些代码。然而，Xtreme Conversions的优点是：它可以准确的告诉你，哪些关键词是在几个星期内建立的并且是最有利可图的。除此之外，该软件可以确保你不用花费更多的PPC广告点击费，同时提高点击率，进而增加网站的质量得分。Xtreme Conversions的创造者，已经建立了一些优秀的教学视频和案例研究，你可以通过安装和设置自己研究，在这里我们就不再阐述了。
让我们看看它最有趣的部分——提供的数据：
例如，如果你是clickbank affiliate，那么需要做的就是下载CSV报告，其中包含你的跟踪ID和销售数量，并把它上传到Xtreme conversions 以找出哪些关键词产生的销售额。
在这个示范中，你可以看到一个广告计划是促销治疗酵母感染的产品，找到正确的关键词‘what causes yeast infections ’，它要比其他的关键词带来了更多销售。还有一个好主意是，建立一个特别的目标页‘what causes yeast infections’，来提高你的质量得分和转换率。你可能还需要这个关键词来启动雅虎和MSN上的广告。
Xtreme conversions带来的好处是不能停止PPC计划。现在你可以知道此关键词的利润，然后看看如何对你的目标页和网站进行搜索引擎优化。
如果你想了解更多的Xtreme conversions信息，可以购买：http://www.xconversions2.com/